Бид

Бид (в переводе с английского — ставка) — позаимствованный из аукционов термин. В интернет-маркетинге бид — это максимальная цена, которую рекламодатель готов заплатить за клик или показы. Термин используется во время назначения цены за рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директ. Каждая из этих поисковых систем проводит аукцион, в котором рекламодатели сами устанавливают цену на рекламу.

Алгоритм работы аукциона.

1. Рекламодатель создает рекламное объявление, формирует список ключевых слов и назначает свой бид (цену, которую он готов платить за клик).
2. Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система находит объявления с ключевыми словами, соответствующие данному запросу.
3. Далее система сортирует список объявлений в зависимости от бида и качества объявления. Следует понимать, что в аукционе решающую роль играет не только бид, но и показатель качества. Бывает, что кампании с меньшим бидом, но более качественным и релевантным для пользователя объявлением, занимают лучшие позиции в поисковой выдаче.
4. На данном этапе ПС определяет объявления с самым большим рейтингом и выдает им наиболее выгодные позиции.
5. Дальше объявление показывается пользователю. Когда он по нему переходит, с рекламодателя списывается определенная сумма денег, которая зависит от бида и качества объявления, которое находится под ним.

В случае, если объявления имеют одинаковый показатель качества, с рекламодателя спишется сумма, которую установил рекламодатель, идущий в списке перед ним. Если объявления имеют разные показатели, тогда цена за клик будет формироваться от соотношения бида и показателя качества объявления, которое находится ниже. Это значит, что лучшее объявление может получить больше кликов по меньшей цене, чем была установлена.

При нахождении сайте Вы соглашаетесь на политику обработки персональных данных.