При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
PPC-объявления размещают с помощью провайдеров контекстной рекламы — это специальные поисковые машины (Google.Adwords, Яндекс.Директ, MSN adCenter, Begun) и рекламные площадки социальных сетей (Facebook, Twitter, LinkedIn, Вконтакте и многие другие).
PPC точно угадывает запросы пользователя, являясь удобным инструментом маркетинга. В отличие от классических видов телевизионной или радио-рекламы, PPC-объявления показывается только заинтересованным пользователям (если правильно настроена реклама).
Cost per click (стоимость клика PPC-рекламы) формируется в зависимости от следующих факторов.
Важнейшее значение имеет уровень целевой страницы и качество созданного рекламного объявления. Положение объявления будет высоким, если рейтинг качества QS (quality score) высокий, а стоимость клика при этом будет минимальной.
Можно договориться и о фиксированной цене за клик. Для этого необходимо обращаться к профессиональному PPC-провайдеру — посредник между рекламодателем и владельцем рекламных площадок. Фиксированная цена за клик, она же — Flat Rate PPC. Рекламодатели участвуют в соревновании за более дешевое рекламное место — Bid Based PPC, где гарантировано частое количество показов.
Успешность запущенной PPC-кампании можно оценить количеством оплаченных кликов или ROI (return on investment). Поэтому трафик нуждается в оптимизации не только по текстовому наполнению объявления, но и по ключевым словам.
В первую очередь, рекламные объявления типа pay per click, успешно размещаются на партнерских сайтах и страницах выдачи в поисковых системах. Немного реже — в социальных сетях.
Наиболее популярная PPC-реклама в поисковых системах Google, Yandex, Bing и прочих. Обычно объявление состоит из заголовка, активной ссылки на сайт рекламодателя и краткого точного описания продукта (это и есть текст объявления). Рекламные ссылки можно размещать разных позициях на странице поисковой выдачи. Но в любом случае они должны быть визуально заметными для пользователей.
Социальные сети — еще одна активная площадка для размещения PPC-рекламы. Используют все популярные сервисы. К примеру, Вконтакте можно размещать различные форматы объявлений, продвигая приложения, сообщества, видеофайлы и сайты.
Особенность рекламы в соцсетях — точная настройка целевой аудитории, точный таргетинг. Так, можно точно указать, на каких целевых пользователей рассчитана рекламное объявление (возраст, пол, страна и город проживания, образование, интересы и многое другое).
Размещенная на партнерских сайтах PPC-реклама — это те самые блоки с тизерами (от англ. «дразнилка») или полноценные баннеры с текстом и графикой. Они должны соответствовать и тематике, и дизайну страницы.
Есть вебмастера, которые используют рекламу pay per click для заработка в интернете. Для рекламодателей это гарантирует широкий охват аудитории и сравнительно высокое качество трафика.
Но здесь важно грамотно разработать дизайн баннера, производить вовремя смену PPC-тизеров, а также учитывать расположение рекламных блоков. При верном подходе тизерная PPC-реклама станет достаточно эффективной.
Две последние модели рекламы составляют сегодня достойную конкуренцию обычной PPC-рекламе. И это понятно. Ведь рекламодателю не придется платить за некачественный трафик, нецелевых пользователей и ложные клики.
Сегодня всех интересует разумный и обоснованный подход к формированию рекламного бюджета. К сожалению, решение pay per click вскоре утратит свою привлекательность. Поисковые гигант Google, Яндекс уже пересматривают подход к ведению рекламного бизнеса и размещению объявлений, пытаясь найти замену классической контекстной рекламе.