При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Всё понятно!
Результаты поиска
Результаты поиска, или SERP (Search Engine Results Page), — страница, которую поисковая система показывает в ответ на запрос: обычно это ранжированный список результатов, к которому добавляются реклама, картинки, видео и блоки с ответами.
Кратко
- Основа страницы результатов поиска — органические результаты: их формирует алгоритм поисковика, а не оплата.
- Рекламные результаты платные, их показывают рядом с органикой, и их нужно отличать, когда вы смотрите на свои позиции.
- Сниппет, картинки, видео и блоки «Другие вопросы» поисковик подбирает сам: выбрать место на странице нельзя, но можно подготовить страницу и закрыть показ через nosnippet.
- У двух людей по одному и тому же запросу выдача может отличаться: влияют история поиска и место, где человек находится.
Кому и зачем это знать
С запросом «результаты поиска» приходят люди с разными задачами. Найдите свою ситуацию.
Владелец сайтаСитуация: Вы ввели запрос о своей услуге, а сайта на первой странице нет, хотя знакомый его видит.Зачем: Выдача зависит от места и от истории поиска, поэтому ваша картина и картина знакомого могут не совпадать. Значит, по одному просмотру судить о позиции нельзя.Что сделать: Не проверяйте позиции вручную с личного браузера: пользуйтесь отчётом Search Console или сервисом, который снимает позиции по заданному региону. Для разового контроля откройте окно инкогнито, но помните, что регион останется вашим.
Маркетолог, SEO-специалистСитуация: Сайт стоит на хорошей позиции, а кликов мало.Зачем: Над органикой могут стоять реклама, картинки или блок с готовым ответом, и результат находится ниже, чем кажется по номеру позиции.Что сделать: Сравнивайте не только позицию, но и то, что находится на странице выше вас. Если по запросу показывают блок ответа, подготовьте на странице короткий прямой ответ под заголовком. Привлекательный заголовок и описание повышают шанс клика.
Контент-менеджерСитуация: Нужно оформить страницу так, чтобы она хорошо выглядела в выдаче.Зачем: Заголовок страницы и описание могут стать названием и сниппетом результата, а структурированные данные помогают получить расширенный результат.Что сделать: Пишите заголовок и описание под конкретный запрос страницы, добавьте разметку там, где она подходит по типу страницы, и проверьте, как страница выглядит в выдаче через несколько недель.
НовичокСитуация: Слышите «выдача», «SERP», «органика» и не понимаете, что это.Зачем: Все три слова описывают одну и ту же страницу, которую вы видите после запроса, или её части.Что сделать: Введите любой запрос и найдите на странице три вещи: обычные результаты, рекламу с пометкой и дополнительные блоки. Остальное в статье разберёт каждый из них.
Из чего состоит страница результатов поиска
Основа страницы — список результатов, ранжированный по соответствию запросу. Вокруг органических результатов поисковик размещает платные объявления, картинки и видео.
- Органические результаты. Их формирует алгоритм поисковика: на порядок влияют качество содержимого, релевантность, авторитет сайта, удобство для пользователя и ссылки.
- Платные результаты. Это объявления, где рекламодатель сам выбирает, что показать.
- Картинки и видео. По документации Google, они чаще показываются по запросам, где человек ищет изображение или видео.
- Расширенные результаты. Дополнительные строки вроде рейтинга или данных рецепта появляются за счёт структурированных данных на странице.
- Подсказки для уточнения. Группы «Похожие запросы» и «Другие вопросы» помогают уточнить поиск.
- Блоки с ответами. Особые сниппеты и сгенерированные нейросетью ответы отвечают прямо на странице результатов.
Как устроен один результат
Обычный текстовый результат состоит из нескольких частей, и на часть из них вы влияете содержимым страницы.
| Элемент | Что это | Влияете ли вы |
|---|---|---|
| Заголовок-ссылка | кликабельное название, которое ведёт на страницу | да, через заголовок страницы |
| Сниппет | описание страницы под заголовком | отчасти, через описание и текст |
| Адрес и название сайта | источник результата | через адрес и настройки сайта |
| Дата | время публикации или обновления, которое определил Google | косвенно, обновляя страницу |
| Быстрые ссылки | несколько ссылок с одного сайта под результатом | нет, их выбирает поисковик |
Заголовок и сниппет не всегда совпадают с тем, что вы написали: поисковик может показать другой фрагмент страницы, если он лучше подходит запросу.
Блоки ответов: как попасть и как отказаться
Featured snippet — особый блок, где описание страницы показано перед заголовком. Он может появляться и внутри группы «Другие вопросы».
- Заказать место нельзя. Google сам решает, подходит ли страница, и поднимает её при необходимости. Для этого не требуется отдельной разметки.
- Как подготовиться. Дайте на странице прямой ответ на вопрос в начале раздела и озаглавьте раздел самим вопросом. Это редакторская рекомендация, гарантий она не даёт.
- Как отказаться. В Google правило nosnippet убирает и особые, и обычные сниппеты, а data-nosnippet исключает отдельный фрагмент. Правило max-snippet с меньшим значением снижает шанс, но не гарантирует отсутствие.
- Группа «Другие вопросы». Google прямо пишет, что вы не контролируете, что там показывается.
Почему выдача у людей разная
Один и тот же запрос у двух людей может дать разные страницы.
- История поиска и привычки. По данным Wikipedia, результаты могут отличаться от пользователя к пользователю.
- Место. Выдача также зависит от местонахождения, которое определяют по IP-адресу, настройкам пользователя и параметрам локализации.
- Что из этого следует. Позицию сайта нужно измерять по одной и той же методике, с заданным регионом, а не по разовому просмотру.
Что можно улучшить на своей странице
Работайте с тем, что находится под вашим контролем: заголовок, описание, структура и разметка страницы.
| Что видите | Что сделать |
|---|---|
| Позиция хорошая, кликов мало | Перепишите заголовок и описание под запрос, добавьте конкретику из страницы |
| Над вами реклама и блок ответов | Дайте прямой короткий ответ в начале раздела и оцените, какая доля кликов остаётся органике |
| В выдаче показан неудачный фрагмент | Проверьте начало страницы и описание: поисковик берёт фрагмент, который лучше отвечает запросу |
| Нужен расширенный результат | Добавьте структурированные данные, подходящие типу страницы, и проверьте их |
| Позиции у вас и у клиента разные | Снимайте позиции по заданному региону одним инструментом |
Типичные ошибки
- Считать позицию, которую видите лично, позицией для всех.
- Не отличать рекламный результат от органического и смотреть позицию вместе с рекламой.
- Обещать клиенту «первое место» в блоке ответов или в «Других вопросах»: поисковик сам решает, кого показывать.
- Игнорировать выдачу целиком и смотреть только позицию: над результатом может быть реклама, картинки или ответ.
- Не проверять, какой заголовок и описание поисковик показывает для страницы.
Частые вопросы
Что такое результаты поиска?
Страница, которую поисковая система показывает после запроса. На ней находится список результатов, а также реклама, картинки, видео и дополнительные блоки.
Что такое SERP простыми словами?
Это те же результаты поиска: аббревиатура от Search Engine Results Page, «страница результатов поисковой системы».
Чем органические результаты отличаются от рекламных?
Органические формирует алгоритм поисковика по релевантности запросу, рекламные размещают рекламодатели за плату. Рекламные результаты имеют пометку.
Из каких элементов состоит результат в Google?
Это адрес и название сайта, заголовок-ссылка, сниппет с описанием, дата, быстрые ссылки и дополнительные строки, например рейтинг. К ним добавляются картинки, видео и блоки с похожими запросами.
Что такое featured snippet?
Особый блок, где описание страницы показано перед заголовком. Google сам решает, показывать ли страницу так. Запросить такое место нельзя.
Почему у меня и у другого человека разная выдача?
Результаты могут зависеть от привычек поиска и места, где находится человек, по данным IP-адреса и настроек.
Как убрать свою страницу из блока ответов?
Правило nosnippet убирает и особые, и обычные сниппеты. Если нужно убрать только особый блок, используйте max-snippet с меньшим значением, но гарантии это не даёт.
Меняют ли ИИ-ответы страницу результатов поиска?
Да, на странице результатов поиска появились блоки с ответами, сгенерированными нейросетью. Состав страницы зависит от запроса и поисковой системы.
Связанные термины
- SERPS: Search engine result page: тот же термин в английском написании: страница описана отдельно, здесь разобраны состав и приёмы
- Ранжирование: процесс, который определяет порядок результатов на странице
- Поисковая машина: система, которая формирует выдачу, а не сама страница с результатами
- Запрос: слова, которые вводит человек, а результаты поиска — ответ на них
- CTR: показатель доли кликов от показов, по которому оценивают привлекательность результата