YoY: Year-over-Year

photo
Надеюсь, вам понравится читать этот пост!
Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

YoY: Year-over-Year («годовые изменения») — изменения показателей, сравниваемые с прошлым годом. Годовые изменения требуют сравнения и анализа многих значений и информации, но показатель YoY наиболее точный из аналогичных ему MoM и QoQ.

Рассчитать YoY можно путем деления разницы показателей за год А и год В на годичные изменения года А и их умножения на 100.

Year-over-Year (YoY) — это метод сравнения показателей за один год с теми же показателями за предыдущий год. Маркетолог может использовать YoY, чтобы:

  1. Оценить рост: маркетолог может узнать, насколько увеличился или уменьшился трафик, продажи или любой другой ключевой показатель за последний год.
  2. Сравнение сезонных изменений: YoY позволяет учитывать сезонные изменения, такие как рост или падение продаж во время праздников или выходных дней.
  3. Оценка эффективности маркетинговых кампаний: YoY может помочь маркетологу оценить эффективность маркетинговых кампаний, проведенных в прошлом году, и улучшить их в следующий раз.

Метод Year-over-Year (YoY) представляет собой важный инструмент анализа в маркетинге и финансах, позволяющий оценить изменения ключевых показателей деятельности за год по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Этот метод позволяет маркетологам и аналитикам получить объективную картину роста или снижения показателей, таких как трафик на сайт, продажи, доходы и другие важные метрики. Расчет YoY осуществляется путем сравнения значений показателей за текущий год с данными за прошлый год, что дает возможность увидеть процентное изменение между этими периодами. Это позволяет делать выводы о тенденциях роста или падения, а также оценить, насколько успешными были маркетинговые и бизнес-стратегии.

Применение YoY особенно актуально для оценки роста бизнеса. Например, если компания фиксирует увеличение продаж на 20% в текущем году по сравнению с предыдущим, это может свидетельствовать о успешности реализованных маркетинговых кампаний и стратегий продвижения. Кроме того, YoY полезен для сравнения сезонных изменений, что особенно важно в отраслях с выраженной сезонностью. Этот метод позволяет учесть естественные колебания спроса и предложения, связанные, например, с праздниками или сменой сезонов, и сделать корректные выводы о динамике развития бизнеса без искажения, вызванного сезонными факторами.

Также YoY активно используется для оценки эффективности маркетинговых кампаний. Анализируя изменения ключевых показателей до и после проведения рекламных акций, маркетологи могут оценить их влияние на интерес к бренду, спрос на продукцию или услуги и общую эффективность маркетинговых усилий. Это дает ценные инсайты для планирования будущих кампаний и корректировки стратегий с целью улучшения результатов.

Положительный эффект YoY (Year-over-Year) означает увеличение конкретной метрики при сравнении с аналогичным периодом предыдущего года. Другими словами, он представляет собой сравнение двух периодов (например, января 2023 года с январем 2024 года), которое показывает положительный рост оцениваемого показателя (например, выручки, прибыли или доли рынка). Это указывает на улучшение показателя в течение одного года и может рассматриваться как признак положительных результатов деятельности компании или отрасли.

Если хотите круче разбираться в SMM и маркетинге. Советуем ознакомиться с программой наших курсов по продвижению в социальных сетях. Кстати, на момент февраля 2024 года это единственные курсы, которые обучают также и продвижению в Linkedin, включая таргетированную рекламу там.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней
У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.
Едугусаров картинка

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.