seoвсе услуги
Продвижение сайтов от GUSAROV

отвечаем
в мессенджерах:

отвечаем
в мессенджерах:

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Мебель»: увеличение трафика на 540%

Павел Буевич SEO-специалист

В сентябре 2016 года к нам в GUSAROV обратился Клиент с желанием привлечь на сайт дополнительный трафик. У него был лендинг, на котором было 3000 переходов из органической выдачи, почти все по брендовым запросам. Первичной целью было увеличить органический трафик по ключевым запросам, исключая брендовый трафик в 2 раза, чтобы он начал приближаться к трафику по контекстной рекламе.

В тематике «Мебель» получить новый трафик из поиска по коммерческим запросам сложно т.к. поисковая выдача занята агрегаторами и интернет-магазинами. После анализа тематики мы решили делать новый сайт-каталог, чтобы можно было конкурировать с большими сайтами, максимально расширить структуру, собрать под неё семантику и продвигать сайт как интернет-магазин.

Павел Буевич, Head of SEO в GUSAROV

Содержание

Описание проекта

СфераМебель
Возраст сайта2 года
ГеографияМинск
Период продвиженияСентябрь 2016 — декабрь 2019
Трафик на старте работ3079 визитов
Первичные KPI проектаУвеличение поискового трафика в 2 раза

Цифры на сентябрь 2016 года:1

Анализ тематики

Так как мы определись, что нам нужен новый сайт-каталог, мы начали с анализа тематики и сбора структуры. Самый простой способ проанализировать тематику — посмотреть все топовые сайты в этой нише по нашему региону и по другим конкурентным регионам. Чтобы собрать топовые сайты, мы использовали сервис Serpstat. Инструкция выглядит следующим образом:

1. Вводим в любую поисковую систему самый высокочастотный запрос типа «Мебель Минск» или «Мебель в Москве»:

2

2. Выбираем несколько сайтов и вводим в Serpstat, отмечая релевантную поисковую систему:

3

Тут мы получаем много данных:

Но самое главное — большой список конкурентов в органической выдаче. Его далее можно отсортировать по количеству ключевых запросов и видимости, чтобы сформировать свой список лучших сайтов по органическому трафику и приступить к анализу сайтов и их структуры.

4

3 ключевые метрики, которые мы получили при анализе сайтов:

1. На сайте должен быть фильтр, который будет формировать новые посадочные страницы (тегирование)

5

Для каждого параметра товара должна быть посадочная страница, если есть спрос.

2. Должен быть большой ассортимент товаров

Это логично, но мы решили сначала наполнить каталог большим количеством товаров, а потом запускать его в поиск.

3. Коммерческий трафик — это хорошо, но должен быть и информационный

Блог — это способ регулярно обновлять сайт, привлекать информационный трафик и проводить внутреннюю перелинковку. Прописывая стратегию по блогу, мы решили, что будем закрывать пользователя на всех этапах воронки: неосведомлённость, осведомлённость, интерес, выбор, совершение покупки и т.д.

Структура

Мы собрали все возможные посадочные страницы конкурентов, удалили пересечения, получилась довольна большая структура. На старте это было 94 посадочные страницы и страниц 80 для регулярного расширения. Пример структуры одного раздела:

6

Также с помощью Serpstat мы получили список самых трафиковых страниц конкурентов и конкуренцию запросов этих страниц. Это нужно, чтобы понимать, какие посадочные страницы могут дать нам трафик быстрее, и оптимизировать их в первую очередь. Пример:

7

Для ускорения работы мы парсим посадочные страницы конкурентов через Netpeak Spider. Иногда это обычное сканирование и выбор посадочных страниц по маскам мета-тегов, а иногда полноценный парсинг данных. Его делать достаточно удобно и просто, есть хорошая инструкция:

8

Техническая часть

В 2019 году никого не удивить тем, что у сайта хорошая техническая оптимизация, но это был 2016 год, и тогда далеко не все сайты были без технических ошибок. Перед запуском мы конечно проверили все ошибки, написали ТЗ разработчикам, и к запуску у нас был полноценный, базово оптимизированный и технически исправленный сайт.

В этом кейсе не будет списка технических ошибок, так как сейчас есть сотни чек-листов и сервисов для проверки сайтов на технические ошибки. Забегая вперед, скажу, что, когда команда работает с сайтом длительное время и постоянно что-то меняет и внедряет, всегда возникают ошибки.

Поэтому проект нужно регулярно проверять на все стандартные ошибки. Так как сайт большой, и даже одна проверка занимает много времени, мы ещё тогда открыли для себя Netpeak Spider. Его преимущество в более быстрой группировке ошибок. Сейчас он стал ещё быстрее и функциональнее, мы его регулярно используем для разных проверок.

Проверка большого сайта занимает примерно час:

9

Старт проекта

Так мы подошли к старту проекта. У нас есть большой сайт-каталог, развернутая структура на основании фильтра (тегирование), наполненный ассортимент товаров, исправлены все технические ошибки, базово оптимизированы мета-теги на посадочных страницах и карточках.

Сделаны все подготовительные работы перед запуском проекта на тестовом домене, закрытом от индексации, чтобы не попасть в индекс раньше времени.

Сайт был разработан по нашему ТЗ и сдан в феврале 2017 года. В апреле 2017 года мы уже сделали все подготовительные работы и перенесли новый сайт-каталог на основной домен.

Первые результаты:

10

В первый же месяц трафик из поиска вырос на 60%. Учитывая объём подготовительных работ, это было неудивительно.

Следуя разработанной стратегии, мы постоянно расширяли семантику и список посадочных страниц, чтобы охватить больше поисковых запросов. Дооптимизировали текущие страницы с помощью анализа ключевых фраз в Serpstat. Пример анализа:

11

Он не дает точного количества вхождений, которые нужно употребить, но показывает средний процент, к которому нужно стремиться. Это помогает более релевантно оптимизировать контент на посадочных страницах.

Результаты первого квартала:

12

В первом квартале мы смогли добиться роста трафика в 240%

К концу года мы почти максимально расширили список посадочных страниц, что дало нам большой рост ключевых запросов и органического трафика:

13

Рост трафика на 387% — это был хороший результат к концу года.

Дальнейший рост проекта

Мы понимали, что расти в такой же динамике не сможем т.к. уже внедрили почти всю семантику, а постоянное расширение запросов не даст такого же роста.  Кроме постоянного расширения семантики, страниц и дооптимизации посадочных, мы включили в стратегию рост качественной ссылочной массы. До этого для внешней оптимизации мы использовали только краудмаркетинг, бесплатные ссылки и ссылки со статей в небольшом объеме.

В стратегию по внешней оптимизации мы добавили:

1. Дропы для 301 редиректа

Очень популярный способ улучшать ссылочную массу, мы не могли оставить его без внимания. В Беларуси было и сейчас есть очень много хороших дропов, которые можно использовать.

Достаточно было скачать всё, что есть в Expireddomains, и проверить показатели доменов. Доменов много, только 98% из дропов хорошие. Поэтому для автоматизации проверки мы использовали Netpeak Checker. Получили следующие данные:

Принцип такой же, как и в первом пункте, только делается для ссылок.

50 000 доменов можно просканировать за 37 минут без прокси. Убираем домены с маленьким числом ссылок, получаем 12 000 которые проверяем на TF за 13 секунд.

новый скрин1

Чистим низкие показатели, проверяем CF за секунду:новый скрин2

Проверяем ещё нужные параметры, получаем список доменов со всеми необходимыми параметрами за 38 минут (в фоновом режиме):

новый скрин3

 

 

2. Рассылки на сайты, где есть упоминания бренда, писем с просьбой проставить ссылки

14

15

Вот этот скрипт позволяет собрать все ссылки, где есть упоминание бренда в Google:

16

Делали для внешней оптимизации, также получили доп. трафик

4. Yandex коллекции и хостинги изображений

17

18

19

5. Увеличили объем внешних статей и начали проставлять на них ссылки второго уровня

С объемом все понятно. Что даёт 2 и 3 уровень ссылок:

Т.к. ссылки второго уровня не должны быть высокого качества, мы делаем спин-шаблоны и генерируем много около уникальных текстов. С них ставим ссылки 2 уровня, 3 уровень делаем не всегда.

Рост CTR

Если запросы уже в топе (даже в топ 10), CTR будет сильно влиять на позиции и сам трафик. Способы увеличения CTR, которые мы использовали:

1. Микроразметка рейтинга

20

Добавляется просто, увеличивает сниппет и делает его более заметным

2. Микроразметка вопрос-ответ

21

Очень сильно увеличивает сниппет (в 1,5 раза) и делает его более заметным

3. Title и Description

22

Добавляем в тайтлы цены, если это конкурентное преимущество. В дескрипшен — юникоды.

Yandex Карты, Google Карты

Локальная выдача становится всё популярнее. По многим запросам из-за того, что первые 4 позиции занимает контекстная реклама, сайт, находясь фактически в топ-3, всё равно отображается физически на позициях в самом низу выдачи — топ-8, топ-10.

Yandex Карты:

23

Заполняем профиль на 100% + включаем приоритетное размещение. Статистика:

24

Google Карты:

25

Желательно, чтобы не вся выдача была с таким ключом в заголовке.

26

Отзывы пишем под ключи.

27

Вопросы и ответы тоже под ключевые слова

28

Тут фотографии интерьера, команды — достаточно быстро сделать, добавить и регулярно дополнять.

29

Создание новых карточек под ключи. По ним очень хорошая статистика получается, делаем сетки в Google Картах:

30

Статистика:

31
32

33

Весь комплекс работ дал результат: трафик за 2018 вырос на 77% и составил 167 938 визитов

34

А трафик за 2019 год декабрь-ноябрь в сравнении с 2018 вырос на 14% и составил 170 509 визитов.

итог продвижения сайта скрин кейс SEO

Выводы

Так как прирост органического трафика напрямую не коррелирует с ростом офлайн трафика в торговый центр, мы меняем стратегию и пишем план на 2020 год по CJM SEO. То есть добавляем новые KPI — ориентируемся не просто на трафик, а на путь пользователя по всем этапам воронки до совершения конверсионного действия т.е. покупки мебели.

При продвижении проекта всегда нужно писать стратегию и пересматривать её каждый квартал. Когда специалисты долго работают над сайтом, может быть замылен глаз. Исполнитель будет «терпеть и ждать апдейта», но это уже не работает. Для написания и пересмотра стратегии хорошо подходит анализ конкурентов и топовых сайтов в схожей тематике. Например, если у вас сайт по пластиковым окнам, вы точно можете смотреть сайты по натяжным потолкам и кухням т.к. там сайты продают замер (лид), а не сам заказ.

Обсудим продвижение вашего сайта?

04.12.2019